15 pasos para conseguir su primer viaje de prensa


1. Inicie local.

Algunos amigos, incluso otros escritores, parecen pensar que un día me desperté y decidí que haría un viaje de prensa de dos semanas a Suiza. No tan.

Uno de mis primeros viajes de prensa fue a un pequeño pueblo de Ohio. Estamos hablando tan cerca de donde vivo en Cleveland que realmente disfruté del paseo en Greyhound. No estoy tratando de menospreciar ese viaje de ninguna manera. Estuve y sigo increíblemente agradecido por esa oportunidad. Eso fue seguido bastante rápido con un viaje de prensa con Matador en el norte del Lago Superior. Definitivamente no es el primer lugar donde la gente piensa en viajar, pero sigue siendo una de mis experiencias de viaje favoritas. Todavía promocionaré ese viaje ocasionalmente cuando aparezca en Twitter o en una conversación, y al DMO responsable de ese viaje le gusta y me recuerda por ello.

El punto es, comience localmente e intente aprovechar cada oportunidad como si fueran dos semanas en Suiza.

2. Busque correos electrónicos.

En viajes, las personas que organizan viajes de prensa quieren que su correo electrónico esté en manos de personas que puedan ayudarlos. Ese eres tú, ¿verdad? Es solo cuestión de encontrar esos correos electrónicos. La mayoría de las veces, están justo debajo de sus narices en forma de comunicado de prensa. Entonces, si está interesado en un destino o trabaja con un grupo específico, busque comunicados de prensa de esa organización y envíeles una introducción.

3. Domina el arte de la introducción.

"¡Eh, Hola! ¡Me gustaría un viaje gratis, por favor! Adjunto, vea una foto mía con la mano extendida y ojos de cachorro ".

La introducción de su correo electrónico no puede leer nada parecido a lo anterior. Al igual que lo haría con su editor de Matador, debe informar a su contacto, de manera concisa, lo que hace y cómo pueden beneficiarse ambos de trabajar juntos. Recuerde, este es un trabajo, no unas vacaciones perpetuas.

4. Hablar en código de viaje.

¿Sabes qué es un viaje FAM o DMO? Bueno, deberías hacerlo porque eso es lo que estás intentando conseguir y con quién estás intentando trabajar. FAM es la abreviatura de "familiarización" y es la abreviatura que usan los representantes de turismo cuando preparan un itinerario para un destino, generalmente para una nueva atracción. Estás familiarizándose tú mismo, ¿lo entiendes?

5. Tener un sitio web profesional.

Si desea una oración para que lo envíen a cualquier parte, debe tener algo profesional para presumir y sellar el trato. Desafortunadamente, una plantilla de Geocities ya no es suficiente, pero tampoco tiene por qué ser una prueba increíblemente laboriosa. Muchos escritores no mantienen un blog personal y simplemente tienen una página estática con información sobre ellos mismos y su trabajo. Tener su trabajo, antecedentes e información de contacto fácilmente accesibles es lo esencial.

6. Sea eternamente agradecido y humilde.

Pocas cosas me enojan más que alguien en un viaje de prensa actuando como si merecer estar allí como una especie de derecho de nacimiento que les fue transmitido desde lo Alto. Una vez, estaba en un viaje de prensa cuando uno de nuestros hoteles tuvo overbooking, por lo que a mí y a algunos otros periodistas nos enviaron a otro hotel. Este era un lugar extravagante de cinco estrellas.

Mientras le mostraban el hotel, nuestro anfitrión notó que el spa estaba al final del pasillo. Antes de que pudiera escupir las horas, un periodista se quejó de que no tendríamos tiempo.

"Créame, nos encantaría. Pero simplemente nos tienen en este ridículo horario ".

Sí, nos estábamos moviendo constantemente y ocupados durante unas buenas 12 horas del día. Pero a menos que su salud o seguridad estén en peligro por alguna razón, nunca hay motivo para quejarse durante un viaje de prensa. No necesariamente te mereces esto y es importante tenerlo en mente. En el segundo en que empieces a sentir que te deben estos viajes, serás el periodista del que los demás se ríen y el único con el que las marcas turísticas no quieren trabajar. En ese mismo viaje, otro guía se quejó de un periodista que le pareció completamente desinteresado y simplemente interesado en la comida gratis. No hace falta decir que no volverán a trabajar juntos.

Una vez más, estas no son vacaciones. Recuerde, las principales marcas turísticas gastarán hasta miles de dólares por periodista. Es probable que experimente las extravagancias de un destino que muchos lugareños nunca verán. Sea humilde, maldita sea.

7. Pregunte

He viajado más preguntando que esperando que alguien me invite. A medida que avancé en mi carrera, esto último ocurre con más frecuencia. Pero preguntar sigue siendo el camino a seguir.

Por ejemplo, hace algún tiempo tuve una asignación para cubrir un destino determinado. Había pasado un tiempo desde la última vez que lo visité, así que pensé en comunicarme con la oficina de turismo local y ver si había viajes coincidentes. Terminaron haciéndome uno mejor. Me llamaron al día siguiente para ver si me gustaría unirme a un viaje de FAM no relacionado con mi historia (pero aún dentro de mis áreas de interés), seguido de dos días adicionales en el destino que necesitaba para mi historia. Esto conduce muy bien al siguiente punto.

8. Crea múltiples historias.

Tus contactos te amarán más por la cantidad de historias que puedes crear en un solo viaje. Es probable que cualquier destino tenga múltiples ángulos que se pueden abordar incluso si solo piensa en comida, cultura y eventos oportunos. Después de incorporarme a ese viaje FAM antes mencionado, lo usé como una oportunidad para investigar más oportunidades de historias. Nunca pensé en ello como una mera bonificación para mi tarea principal.

9. No siempre diga "sí".

No todos los viajes de prensa están hechos para usted, y usted no está hecho para todos los viajes de prensa. Yo, por ejemplo, odio los coches y todo lo que tiene que ver con ellos. Entonces, ¿por qué intentaría hacer un viaje de prensa si tuviera que conducir un montón? El vuelo libre o cualquier otro beneficio potencial no valen la pena cuando regresa con un trabajo sin inspiración. No estarás feliz y tus socios no estarán felices, lo cual es doblemente malo si estuvieras trabajando con una agencia de relaciones públicas que representa a otras marcas en las que estarías más interesado.

10. Cíñete a tus armas.

Una vez tuve un contacto que insistió en que alquilara un coche. Le expliqué que no había tenido un automóvil en años y que los desprecio. Piense en enviar a un vegano acérrimo a un matadero; así es como me siento con respecto a los automóviles.

Me aseguraron que Greyhound era imposible (y luego descubrí que en realidad no lo era). Intenté expresar mi deseo de utilizar el transporte público como una maniobra positiva que les permite ahorrar dinero y una forma de cubrir el destino de manera diferente, lo que generalmente funciona. Pero no fue así esta vez.

Sin embargo, realmente quería esta historia, así que de mala gana me entregué a alquilar el coche. Basta decir que esa fue la última vez que conduje un coche. Estaba de mal humor, nervioso, agitado y enojado al tener que transitar por carreteras con las que no estaba familiarizado, una cantidad impía de carriles de tráfico en las autopistas y vehículos que podrían hacer pensar a alguien que estábamos en guerra y que estábamos siendo invadidos activamente. Nada de eso fue divertido, y debería haber dicho que no.

11. No permita que esto afecte su trabajo y sea honesto.

Existe un debate en curso sobre si se deben utilizar o no las historias de los viajes de prensa. Mi opinión sobre esto es que si los autónomos no pueden producir trabajos a partir de viajes de prensa, entonces estamos diciendo que solo queremos publicar las voces de escritores que provienen de ciertos antecedentes financieros donde pueden permitirse gastar miles de dólares para producir una historia que paga quizás $ 200.

En última instancia, no creo que una junta de turismo que pague la cuenta deba afectar su trabajo más que un escritor del personal al que su periódico o revista se reembolsa con los recibos. Nunca he tenido una junta de turismo o un patrocinador que me haya pedido la aprobación final o que revise un trabajo de antemano.

Otro concepto erróneo es que las DMO solo quieren que sus destinos sean retratados como una utopía con arcoíris y unicornios. Por el contrario, he trabajado con muchos socios que han apreciado mi honestidad al describir destinos, especialmente aquellos que han vivido tiempos difíciles durante décadas. Estamos más allá de la era en la que viajar es exclusivo de los complejos turísticos amurallados. Cada vez más personas quieren experimentar la vida real cuando viajan, y las DMO lo saben. No tenga miedo de ser honesto. En mi experiencia, serás respetado por tus representantes de viajes y tus fuentes por igual.

12. No confíe siempre en los viajes de prensa.

No todo mi trabajo proviene de viajes de prensa. Nunca querrás limitarte a ti mismo ni a las historias que te interesan. Además, si no recuerda lo que es buscar historias sin ayuda, es posible que olvide cómo ser honesto en su trabajo. Siga buscando historias en su región o aproveche la oferta de vuelos baratos que iba a comprar de todos modos. Mantenga su trabajo diverso.

13. Sea social.

Lo ames o lo odies, las redes sociales son esenciales. Los DMO quieren ver que estás activo en las redes sociales. Algunos buscarán una cantidad mágica de seguidores, especialmente para viajes de prensa centrados en Instagram, pero en general he descubierto que solo quieren verte comprometido. Mis números no son particularmente impresionantes. Tal vez si jugara más en el juego #TeamFollowBack, lo serían. En cambio, me concentro en la calidad. Alguien con 50.000 seguidores que también sigue a 50.000 personas en Twitter no necesariamente tiene una gran influencia en las redes sociales, y creo que los DMO lo saben. Todo su feed está lleno de personas que están conectadas únicamente para aumentar los números. Hay muy poco compromiso.

Sin embargo, a pesar de mis humildes cifras, las DMO pueden retuitear el contenido que creo durante un viaje y saben que atraeré a las personas que muestran interés en las imágenes que estoy produciendo. Esto será más valioso que alguien con 50.000 seguidores cuyo trabajo simplemente se perderá entre sus seguidores que no los siguen por un interés genuino. Entonces, si no tiene un número de seguidores particularmente alto, al menos asegúrese de estar comprometido y utilícelo como un punto de venta.

14. Investigue su destino.

Dado que no se trata de vacaciones, no puede simplemente presentarse en un destino sin investigar. Para mí, repaso la literatura, el cine y la música de cualquier destino si es la primera vez que viajo allí. Si es un país extranjero con un idioma diferente, hago todo lo posible para aprender al menos las bromas.

Antes de un destino, pude manejar las reservas de hotel, las cortesías básicas y los restaurantes a pesar de que predominaba el inglés. No solo las fuentes y los anfitriones apreciaron el esfuerzo, el estudio del idioma reveló aspectos de esa cultura que nunca hubiera descubierto si ignorara el idioma por completo.

15. Mejore siempre.

Estoy constantemente tratando de encontrar nuevas formas de mejorar mi trabajo para que sea más atractivo trabajar con él. Algo que acabo de empezar es enviar postales y notas de agradecimiento a las personas con las que he trabajado. Otro es que comencé un nuevo podcast de viajes llamado Without A Path (enchufe desvergonzado). El otro día, tuve una llamada telefónica con una organización que representa un destino, interesada en trabajar conmigo principalmente por el podcast. En última instancia, nunca se sabe qué destacará de un socio potencial, por lo que debe encontrar sus fortalezas y mejorar continuamente.


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